品牌营销行业的新浪项创新风向标金梧奖6月29日正式对外公布，经过120余位初审评委和50余位终审评委多轮、财经严苛、荣获专业的第届评审审核之下，新浪财经携手银华基金、金梧奖金奖碧桂园、新浪项光大信用卡、财经、荣获信用卡联合营销案例在1123 件作品中突围，第届斩获1金、金梧奖金奖1银、新浪项5个经典案例奖项。财经

本次评选中新浪财经与银华基金共创5集人物纪录片成为大赢家，荣获获得内容营销类金奖、第届整合营销类经典案例，金梧奖金奖新浪财经与碧桂园合作也在整合营销类评奖中披银，让创意在项目中落地，新浪财经秉承为优质内容鼓与呼的态度，让人们感受创意灵感的火花。

本次获奖项目，带您共同领略

内容营销类金奖、整合营销类经典案例

银华基金 新浪财经

《坚持如歌：坚持做长期正确的事》是携手公益、文化、体育、科技、演艺5个领域的5位人物讲述自己关于坚持的人生故事，通过采访、记录的形式展现出他们对“坚持”的态度，同时结合品牌理念打造#你坚持最久的事#话题大赛，以大赛形式号召网友分享自己曾经或仍然在坚持的事情（健身，早起，读书），并分享自己在这些坚持的事情中收获了什么，大赛设置奖品刺激用户参与，关联主话题内容，调动网友情绪，将品牌理念与大众生活结合，引起共鸣。活动周期较长，分为了五期不同主题视频，每周发布一期，在保持大众关注度的同时也保持了内容的有趣性。

5集总体播放量达到3.62亿次，#坚持长期做正确的事#话题阅读量和累计讨论量达到9.98亿和38.4万，银华基金官方微博账号累计增加粉丝261，249位，展示显著的影响力和传播力。

整合营销类银奖

碧桂园 新浪财经

2021年新浪财经邀请两大科技博主实地体验碧桂园成果，通过专家访谈、亲身体验、人机对比多种形式，将硬核知识以深入浅出的形式传递给C端受众，从而展现碧桂园“科技力量创造幸福生活”的品牌价值，夯实碧桂园高科技企业的形象认知。

视频一经播出即引发热议，特别是在年轻人群体中，单平台互动量破8万，视频总播放量达545万，相关微博话题阅读量达1379.8万。

整合营销类经典案例

光大信用卡 新浪财经

2021年光大VISA信用卡境内外消费回馈活动升级，境外线上消费最高返现200美元，境内微信首绑领100元微信立减金礼包，同时光大VISA信用卡秉承“你懂世界，而我懂你”的品牌理念，提出“安全掌控、聪明任性、自在享受”三个品牌核心价值要素。借助新浪微博头部平台扩大光大VISA信用卡活动声量；有机结合节日中用户情感，沉浸式打造品牌营销场景；通过微博大数据营销体系，高效精准聚集目标客群；通过丰富内容强塑“懂你”的品牌价值，全面提升光大信用卡全网品牌声量。

通过该社交营销互动及节日场景营销创新，七夕定制VLOG总体播放量达到162万次，#懂你的省钱妙招#连麦视频播放量达193万次。#懂你的TA为爱发光#等品牌话题阅读量达到1.7亿，累计讨论量达到4.9万，话题点击量更是达到11.2万；光大信用卡VISA冠名的节日话题#中秋节#话题阅读量达到65.2亿，累计讨论量达到660.4万，话题点击量达到648万；定制品牌子话题#最懂你的海淘攻略#阅读量达到1.6亿，累计讨论量达到8.8万，话题点击量达到51.2万；官方微博账号累计增加粉丝7.6万位，全网声量增至1.6倍，微博声量增至3.45倍，为光大信用卡VISA的营销获得巨大影响力。

社会化营销类经典案例

交通银行 新浪财经

2021年沃德财富15周年重大节点背景下，品牌于5月18日-8月31日推出沃德嘉年华活动，包含夺宝奇兵、金币猎人等版块，其中“漫游好望角” 版块，旨在连接用户互动沟通，打响品牌15周年声量、传递养老、服务等价值、扩大嘉年华活动引导用户强参与。

新浪财经在本次营销中力担嘉年华“漫游好望角”版块主力合作伙伴，在微博打造话题主阵地#沃德嘉年华#，近3月高能运营聚拢社交声量，全程不间断持续释放热度的同时引燃声量双高峰，不间断打造多个子话题互动沟通引导用户参与活动。全程通过故事征集大赛、投票发表观点、用户抽奖活动官微翻牌粉丝四大环节，吸引大量用户，通过长图、H5、九宫格等方式对内容进行了全方位展示，实现了多元形式、趣味展现，引爆沃德财富15周年营销狂欢。

营销创新达成目标：#沃德嘉年华#阅读量21.4亿，#沃德嘉年华#讨论量41.3万，总曝光2.2亿，#沃德嘉年华#系列话题兴趣用户流转交行兴趣用户，新增粉丝数量达到45%，流转率实现惊人的26.5%。

社会化营销类经典案例

银华基金 新浪财经

银华基金杯新浪银行理财师大赛由新浪财经和银华基金联手举办，致力于为广大银行理财师及所在机构提供展示形象、提升价值的舞台；选拔并表彰符合市场需求的优秀理财师、普及国民理财知识，推动中国财富管理事业健康繁荣发展。

2021年是银华基金杯新浪银行理财师大赛五周年，历经五届大赛的成功举办，理财师大赛正逐步成长为行业内现象级专业比赛，参赛人员更多，参赛银行、参赛地域分布更广，行业认知与影响持续加码，新增合作机构，题库7倍扩充，成为更专业的理财师大赛，并且设置全新比赛环节，实用性与趣味性共同升级，打造云端决赛，突破疫情与地域限制。

本次大赛共有69家银行机构，31546名理财师参与。国内广大银行机构 优秀理财师积极参加比赛，报名人数持续增长。中、农、工、建、交、邮储国有六大行和多个主要股份行均参赛踊跃，下沉覆盖城、农商行及国有、股份行省一级分行，进一步提升理财师大赛业界认同。辐射范围包括：东莞银行、华融湘江银行、营口银行、盛京银行、晋商银行、顺德农商银行等30余家城、农商行的多位新选手参与大赛，最终，共有24名城、农商行个人理财师和8支理财师团队进军复赛，活动累计曝光量达到3.95亿+；专题页面访问量 912万+。

社会化营销类经典案例

招商银行信用卡 新浪财经

招商银行信用卡“10元风暴”活动重磅回归，此次推出天天消费、满额消费等多重超值好礼嗨翻10月，本次与新浪财经的联手，重点抢占微博社交主阵地，连接用户社交沟通，打响10元风暴活动强声量。活动通过矩阵扩散、粉丝定向、地域热搜三点配合的策略进行宣传，矩阵扩散-精细化布局多圈层，引爆活动话题破圈扩散，宣传领域涉及到美食、种草、娱乐、母婴等多个圈层，通过KOL、KOC的全方位宣传吸引各个领域用户参与。

与此同时，新浪财经联动KOL带话题词传播活动，粉丝体量超千万；本次活动同时联合了20个KOC联合打造活动种草氛围，吸引多圈层粉丝参与，24位矩阵达人通过话题词定向推送至目标人群，目标人群广布游戏兴趣类、金融银行类、美食兴趣类，不仅领域涉及广泛，多元的信息流位置推送吸引了新的兴趣用户，从而拓展了兴趣人群边际；地域热搜-活动期间话题页全面体现品牌权益，持续沉淀社交流量“10元风暴”活动空降上海热搜，前五名的热门搜索位置带来了数以百万计的关注度，推广内容的全方位宣传使得用户对品牌拥有了更加全面的了解，社交流量在此过程中不断沉淀。

在活动期间，“招商信用卡”关键词呈现波动试声量趋势，在不同阶段实现了多个声量高峰，在12月声量达到顶峰值，其中“10元风暴”关键词信息占比20%，同时达成了话题讨论量2.4万，粉丝通互动量135万，KOL互动4.8万的超高成就，真正彰显出本次活动所带来的巨大声量价值。

从数据统计结果来看，活动期间招行信用卡兴趣用户数量增长347%，来自10元风暴活动兴趣用户占新增的兴趣用户的比例达到46%。本次活动期间新增用户年龄结构更加年轻化、兴趣圈更加广泛，带来了优化品牌兴趣用户结构的积极影响。

(责任编辑：知识)