消费回暖势头延续

这个国庆假期，国庆休闲度假和周边短途游成为消费者刚需。假日假和数据显示，消费显活闲度消费需大量消费者选择近郊出游、力休户外健身，周边者刚或者在家中休息看书、短途放松心情，游成休闲和健康成为今年国庆假期的国庆关键词。

节前两周，假日假和本地周边游订单量较8月同期上涨175%，消费显活闲度消费需本地休闲娱乐订单量上涨112%，力休并带动汽车、周边者刚摩托车用品和户外装备及服饰等行业销售额快速提升。短途同时，游成图书、国庆音乐、玩具消费增长明显，很多消费者从繁忙的工作中解脱出来，在陪伴家人的同时，放松充电，为节后工作积蓄力量。

秋天凉爽舒适，是锻炼身体的黄金季节。北京、上海等多地发放健身消费补贴，国庆假期更是激发了大众多样化的健身消费需求。数据显示，体育场馆培训和订场服务火爆，足篮排三大球和羽毛球成为最受欢迎的项目，销售额均有大幅提升。

事实上，无论是在节假日还是在日常生活中，以近郊游和居家休闲为主的消费都已成为主流模式。因此，对各品牌和企业特别是线下商家而言，如何适应新变化尤为重要。面向本地家庭用户消费场景，相关商家要做好上新、促销安排，以高品质商品和服务，吸引和留住更多消费者。各地同样也要做好本地商圈和旅游、住宿、餐饮业的服务和管理，制定针对性的消费促进举措，切实帮助商家恢复元气。同时，还要做好消费者权益保障，加强对新业态、新模式、新消费场景的支持，引导绿色消费、精神消费与服务消费，提振居民消费信心，促进消费增长。

消费是经济增长的重要引擎，也是人民对美好生活需要的直接体现。今年1月份至8月份，我国社会消费品零售总额增速由降转升，结合对近期消费数据和趋势的观察，有理由相信，居民消费潜力会持续释放，消费回暖的势头将延续，并有效促进经济持续复苏。

（作者任威风 系京东消费及产业发展研究院高级研究员 来源：经济日报）

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