南方财经全媒体见习记者吴蓉、全省赵晓晨 佛山报道

在布局预制菜产业上，佛山费券佛山南海正试图“超车”。南海

5月10日，预制南海区“品预制菜 享南海味”消费券活动正式启动，菜消拟面向全国消费者派发总额2000万元的全省消费券。第一批次消费券已于5月10日10：10开始发放。佛山费券这也是南海广东全省首发的预制菜专项消费券，不仅为南海预制菜消费点了一把火，预制也为各市抢占预制菜产业风口开拓了新思路。菜消

带动南海预制菜销售

疫情以来，全省全球多国出台的佛山费券民生纾困和消费扶持政策，手段主要包括发放纾困金、南海消费券、预制减税降负等。菜消

根据机构研究，消费券具有一定的“乘数效应”，每投放1元的消费券，大约可产生2-3倍的直接消费乘数。在经济低迷时期，发放消费券刺激消费的历史由来已久。日本在1999年就曾试过全国范围内发放消费券来刺激消费；2020年“五一”小长假，广东省部分地区通过发行消费券共带动消费5.1亿元，拉动消费效应高达11倍。

今年“五一”，佛山市也通过各种消费券叠加刺激消费。其中，南海区于4月底启动文旅消费券活动，分8批派发1000万元消费券，可在区内符合条件的旅游景区、酒店、旅行社、营业性电影院、民宿、博物馆文创等旅游和文体娱乐企业使用。第二阶段派券活动已于9日启动，分线上发券、线下发券两种渠道。

趁着文旅消费势头，南海又推出预制菜消费券。南方财经全媒体记者获悉，“品预制菜 享南海味”消费券活动主要面向全省甚至全国的云闪付用户宣传、推广南海预制菜，扩大南海预制菜销售市场，并普及个人对预制菜产品的理解和认识，营造家庭消费氛围，促进行业发展与消费复苏，树立本地预制菜企业的品牌形象。

根据活动安排，此次消费券活动资金高达2000万，活动持续半年。5月10日上午10：10线上发放第一批7.8万张消费券，总额达520万元。消费券适用对象均为南海区优质预制菜产品，从5月15日10时起开始使用。

搭上直播电商快车

短期内，消费券可以引发新需求，刺激消费终端；而长期来看，发放消费券还有利于地方政府根据地方经济发展特色，有预期地、有引导性地进行地方产业结构化调整。

对于南海来说，派发消费券不仅将直接刺激南海预制菜的销售，推动预制菜产业的发展，同时也将提升农业企业互联网营销新场景的应用，探索农业企业商贸数字化转型升级的发展路径，促进南海产品在电商平台的推广与销售。 

就在此前一天，《佛山市南海区促进电子商务发展扶持办法（试行）》（以下简称《办法（试行）》）正式印发出台，这是南海第一份针对电商新业态发展而制定的扶持政策，旨在对准行业所需，优化南海电子商务发展环境。

南方财经全媒体记者注意到，《办法（试行）》从鼓励电子商务主体发展壮大、推进电子商务产业园建设、培育电子商务人才、支持开展各类电商活动等4个方面扶持电商产业发展，以真金白银助力企业拥抱“云端”新变化，每年预算安排5000万元，单个主体最高可获扶持2000万元，当年度扶持资金将在下一年度集中进行一次申报。此外，对培育电商人才、直播电商基地建设等都有明细的规划。而这些，正是现代化农业企业需要补齐的短板。

“现代化农业企业走直播带货这种方式，主要就是缺人、缺资金。来自政府的政策、资金扶持正好契合了企业的需求，可以让企业更快走上轨道。”何氏水产品牌总监李小敏告诉南方财经全媒体记者，何氏水产很早就通过“何氏蹦蹦鱼”这款产品切入“快煮鱼片预制菜”产业，但相比部分同类型企业在直播带货方面的布局，何氏水产稍慢。所以今年企业重点突破抖音平台，计划搭建直播间，培育带货主播，为企业品牌做好零售终端的品牌宣传。

在李小敏看来，预制菜是近年的风口产业，抖音、快手等直播平台又在近年来展现出极大的带货能力，两者的结合必将推动预制菜产业再上一个台阶，南海相关扶持政策的出台对于南海预制菜产业而言无疑是“及时雨”。

(责任编辑：娱乐)