回归线下 开学经济升温

发布时间：2025-07-05 11:21:32 来源：动之以情网 作者：焦点

来源：北京商报

2月13日，回归北京市中小幼学生将回到他们阔别已久的线下校园。据北京商报记者了解，开学“回归”是经济今年北京春季学期开学的关键词，不少学校的升温老师和工作人员已提前复工，进行开学准备。回归各校也设计了各具特色的线下入校仪式和“开学第一课”。在新学期开学后，开学线下特色课程和活动同样将实现“回归”，经济学生们将在线下近距离接触曾经在线上观摩的升温讲座和课程。同时，回归随着开学季的线下来临，带动了包括文具、开学书皮、经济中性笔等学习用品的升温销售大幅提升。据美团数据显示，“文具”搜索品类的下单人数环比增长了411%。

准备

上好“开学第一课”

尽管2月13日才是正式开学日，但北京各中小学的教师和工作人员都已提前复工，做好开学前的准备工作。教室里已经到位的新教材、食堂里陆续开展的清洁整理工作、完成消毒的图书馆和操场……静悄悄的校园已做好准备，迎接孩子们的回归。

帮助学生回归校园，上好“开学第一课”至关重要。

北京商报记者从市教委处了解到，目前，多所学校都准备了特色入校仪式和“开学第一课”。其中，海淀区五一小学在开学首日将举办摇号植树活动；朝阳区芳草地国际学校将与北京市交通管理局共同开展“知危险会避险”的开学第一课；昌平区阳坊学校邀请到阳坊救援站官兵参加开学典礼；怀柔区第二幼儿园准备了装有教师新学期祝福的红包、卡通欢迎牌，并在开学当天设置幼儿签到墙。

“新学期开学，我们主要关注如何缓解孩子们的焦虑情绪。”第一小学中关村校区执行校长邓翼涛在接受采访时表示，中关村一小从寒假回顾、心理建设、新学期计划等维度，分年级设计了开学第一课。

而“新学期慢下来，不急于开展课程教学”也成为北京市中小学的普遍做法。举例来看，清华附中悦府小学开学第一天不按课表上课，而是组织和德智体美劳相关的“六个一”课程。中关村一小也将在新学期降低密度、难度和强度，上好体育课、课间操和体育社团活动。

变化

带领学生走出去

阔别校园近3个月，在帮助孩子回归校园，从假期平稳过渡到学习状态的同时，各学校还从教学上进行了创新。今年春季学期作为实施“乙类乙管”后的首个学期，北京市将全面恢复正常校园生活秩序。在这一过程中，学生们将迎来更多线下活动，接触到更多校外资源。

其中，清华附小昌平学校将特色活动与航天精神主题教育相结合，设计了“入学第一天的玩半天课程”，该课程将采用项目合作制，让学生进行跨学科学习。北京市润丰学校将利用新学期课后服务课程时间，为六年级开发专属拔尖特色的贯通课程，帮助他们更好过渡到初中生活。

中关村一小则将在新学期开学后重启学校的特色课程“小葵花自然之旅”。“过去几年，很多讲座和学习都是在线上完成的，这个学期开学后，我们将带领学生们走出去，到科研院所线下参加讲座。”邓翼涛表示。此外，在新学期的课后服务中，中关村一小还将引入更多校外机构课程，涵盖科学、艺术、体育等多个领域。

市场

教育消费产业暴涨

“收费3元一本代包书皮业务火了”“开学季书皮销量暴涨”……不仅各中小学幼儿园为开学做好了充足准备，开学季的到来也带动了相关教育消费产业的商机，最突出的就是销量暴涨的文具市场。

北京商报记者通过走访学校周边文具店发现，部分线下文具店为迎接开学季已提前一周备货。店主赵先生表示，学生们最爱买的三类文具分别是笔、笔芯和作业本。“一般开学我们都要忙一个月，今年文具的进货价和往年变化不大。”据赵先生透露，今年文具店“小件”（写字笔、作业本）的销量要好过“大件”（书包），“稍微贵一点的文具或学习用品家长都更愿意在网上买。”

在线上平台，文具的火爆销量似乎印证了赵先生的说法。北京商报记者发现，淘宝开设“开学买什么”的专题页面，部分文具品牌的热度已超百万。细分到文具品类来看，多款书包产品月销量过万。

美团外卖的相关数据也显示，今年开学季以来，用户对“文具”一词的搜索量环比增长了124%，下单人数环比增长411%。细分品类来看，书写工具订单量同比去年增长469%，纸张本册订单量增长623%，学习用品订单量增长723%。书皮、本册、中性笔成最热销商品Top3。

开学前，各大厂商也在扎堆推出智能教育硬件。据不完全统计，学而思智能学习机Xpad、小度学习平板Z20pro、T20pro均于最近一周面市。据抖音平台销售数据显示，部分学习机的上市时间不满一个月，产品销量已将近1万台。

家长李女士表示，开学前一天给孩子集中置办学习用品，已成为自家开学季的“传统”，“在这个时候多给孩子买些文具，既是一份仪式感，也能提醒他假期已经结束，回到校园要多收心。”

北京商报记者 赵博宇

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